생활/문화 베트남 기능성 음료시장, 건강 트렌드의 중심으로 부상

기능성 음료, 건강 트렌드의 중심으로 부상

건강에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서, 신체적·정신적 건강에 도움을 주는 기능성 음료 시장이 급성장하고 있다. 펩시코와 같은 대형 음료 회사들이 프리바이오틱 콜라를 출시하거나 관련 기업을 인수하는 등, 이 시장에 적극적으로 뛰어들고 있다. 글로벌 기능성 음료 시장은 2024년 1,497억 5천만 달러 규모에서 2030년에는 2,485억 달러로 성장할 것으로 예측된다.

기능성 음료 시장의 성장 원동력

• 소비자 욕구 변화: 소비자들이 일상에서 손쉽게 건강을 챙길 수 있는 제품을 찾으면서, 기능성 음료가 차, 커피, 즉석 음료 등 다양한 카테고리로 확장되고 있다.

• 다기능성: AG1과 같은 성공적인 브랜드들은 하나의 음료에 에너지 증진, 면역력 강화, 소화 촉진 등 여러 가지 기능을 통합하는 전략을 통해 고객 충성도를 높이고 있다.

• 투명성 및 교육: Dirtea와 같은 브랜드들은 제품에 함유된 성분의 효능과 원료에 대한 투명한 정보를 제공함으로써 소비자의 신뢰를 얻고 있다.

시장 경쟁과 과제

• 맛의 중요성: 기능성 음료 시장에서 성공의 핵심은 여전히 맛이다. 아무리 건강에 좋은 성분이 들어 있어도 맛이 없으면 소비자의 재구매를 유도하기 어렵다.

• 브랜드 충성도 약화: 급격한 시장 성장으로 인해 수많은 제품이 쏟아져 나오면서, 소비자들은 새로운 브랜드를 쉽게 시도하고 전환하는 경향을 보인다. 이로 인해 브랜드들은 소비자들의 주목을 끌고 충성도를 유지하는 데 어려움을 겪고 있다.

• 시장 포화: 건강 제품 시장의 성장은 기회가 되지만, 동시에 경쟁이 심화되어 눈에 띄는 것이 더욱 중요해지고 있다.