정치/경제 베트남 전자상거래 시장 쇼피 SHOPEE 의 독주
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VN의 전자상거래 시장에서 Shopee는 시장 점유율이 63%에서 69%로 증가했다고 보고됬으며, Tiki는 1%의로 나타났다. 2023년 3분기 베트남 전자상거래 시장에 대한 보고서는 Shopee, Lazada, SenDo, TikTok Shop 및 Tiki를 포함한 5개 전자상거래 플랫폼에서 수집된 공식 수치를 기반으로 Metric이 독립적으로 수행했다.
베트남 전자상거래 시장의 총 수익은 2023년 3분기에 63조 VND에 이르렀으며 443개 판매점에 주문이 있었고 6억 2백만 개의 제품이 성공적으로 배송된것으로 확인됐다.
이는 2022년 같은 기간에 비해 54.42% 증가한 수치이다. 전자상거래 플랫폼 중 틱톡샵(TikTok Shop)은 급격한 성장으로 대중의 주목을 받았다. 시장 점유율은 2022년 3분기 3%(티키와 동일)에서 2023년 3분기 16%로 뛰어올랐다.
한편 Shopee의 시장 점유율은 72%에서 69%로, Lazada는 21%에서 14%로 약간 감소했다.
그러나 올해 2분기와 비교하면 Shopee는 성장을 이룬 유일한 플랫폼이었다(63%에서 69%, 43조 7130억 VND).
한편 Lazada의 시장 점유율은 18%에서 14%(8조 7680억 VND)로, TikTok Shop은 18%에서 16%(10조 1220억 VND)로 떨어졌고, Tiki는 단 1%(5990억 VND), SenDo 290억 VND로 진전이 없었다.
그러나 전반적으로 3분기에는 상위 5대 전자상거래 플랫폼의 매출 성장이 22.66%로 눈에 띄게 증가하여, 고무적인 판매 결과를 기록했다.
보고서는 또한 올해 첫 9개월 동안 베트남 전자상거래 시장의 총 수익이 163조 VND에 이르렀다고 지적했는데, 이는 9개월 수익이 2022년 전체 수익보다 높았음을 의미한다.
특히 2022년 첫 9개월 동안 TikTok Shop은 시장에 나오지 않았습니다. Shopee, Lazada, Tiki 및 Sendo 플랫폼의 수익을 계산하면 같은 기간 성장률은 33%입니다.
미용 제품과 서비스 부문에서 가장 높은 매출(8조 6900억 VND)을 기록했다.
2023년 3분기에는 판매자 수가 12% 감소했으며, 이는 49,500개의 판매자가 플랫폼에서 운영을 중단했음을 의미한다. 이는 경제적 어려움으로 인해 소비자의 구매력이 낮아지고 정부의 전자상거래 관리 정책이 바뀌었기 때문으로 분석된다.
전문가들은 저조해진 실적은 효과적인 사업 전략이 부족했고, 투자 전 철저한 시장 조사가 이루어지지 않았으며, 운영의 비효율성으로 지적되었다.
